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广告将在游戏中扮演什么角色？
作者：龙再华 时间：2007-4-29 字体：[大] [中] [小]
何曾几时；毫不夸张地说是广告挽救了中国的互联网产业，在2000年中国互联网的那个冬天，网络广告成就了Google、雅虎等国际知名的搜索引擎企业，也成就了一批IT门户和新闻门户，时至今日，网络广告已经成为互联网企业的一种主要赢利模式，网络广告已经成为业界人士公认为互联网业界的一桶金。包括现在的视频网站，在百家争鸣的今天大家也找不到更好的赢利模式，广告也是大家想到的最直接的救命方法之一。而游戏产业呢？在日进金万斗的游戏行业广告又能在其中扮演什么样的角色呢？
有专业机构分析2007年游戏的五个趋势中内置广告开始流
广告价值在网游中逐渐体现
网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16-35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。
据了解，对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%!同时国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，这在一个方面也反映了中国网游广告的巨大市场机会。
多数网游玩家认可异业合作方式
经17173.com市场调查调研数据显示，玩家对网络游戏与其他产业产品合作推广活动的接受度相当高。近50%左右的网络游戏玩家高度认可网络游戏与其他产业产品的联合推广活动，并希望在今后这方面的合作能加强。
网游广告将演绎新媒体神话
随着网游市场的红火，传统的广告商们已经开始把注意力转移到这块待开发的“金矿”上面。对于网络游戏族群来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群，也同时是饮料、运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。网络游戏对于广告行销来讲无疑也就具有了巨大的意义。业内人士指出，随着饮料业等传统行业的竞争越来越激烈，除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外，其产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。而对于产品附加值较低以及利润空间薄弱的这些产品而言，搭乘上网络游戏这趟高速发展的快车，就等于获得了网吧这一销售渠道的准入证。统计数据显示，中国目前拥有近20万家网吧，上亿消费者，未来的消费潜力到底有多大，回报有多可观，各大消费厂商自然是心知肚明……
综述：广告在网游中不仅能为网游公司带来一个持续稳定赢收增长途径，同时因有广告与广告活动的活力而带来游戏在线人数的增长，知名度、美誉度的提升，一举多得，并随着网游的发展它更将起着举足轻重地位与作用。
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